Początki marki Betelli sięgają drugiej połowy lat 90-tych. Trzech przyjaciół wpadło na pomysł stworzenia butów, które dodawałyby mężczyznom centymetrów. Wystarczy włożyć i już, 7 cm więcej, a do tego wyprostowana postawa i większa pewność siebie. Pierwsze prototypy powstawały metodą prób i błędów. Godziny dopasowywania, poprawiania i testowania na własnych żywych organizmach, okupione początkowo bolącymi odciskami. Wszystko jednak do czasu odpowiedniego wyprofilowania buta i odnalezienia właściwych materiałów składowych, tak, aby buty były nie cięższe niż normalne obuwie, przy jednoczesnym zachowaniu plastyczności i komfortu chodzenia. Następnie przyszedł czas, kiedy każdy z przyjaciół poszedł własną drogą, zdobywając cenne doświadczenie zawodowe (i życiowe), aby w końcu w 2013 roku oficjalnie sformalizować markę Betelli w postaci spółki F2H Sp. z o.o. Dzięki temu dopracowywany latami produkt mógł trafić do szerszego grona odbiorców, dając mężczyznom zadowolenie, pewność siebie i lepsze samopoczucie.